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    網紅品牌云集上海新天地,發力賦能新潮流、新女性

    | | | | 2019-7-2 11:06

    對此新天地廣場將目標客群瞄準女性消費者,另辟蹊徑,為商業項目打造全新定位,專注女性潮流。主打“社交”牌,以“新女性潮流社交目的地”為定位。有了精準的女性社交消費定位后,新天地廣場在各個細節都體現出精致的主題特色,品牌店鋪更是其中一大亮點。

    歷經兩年的改造升級,上海新天地廣場于2018年底正式對外亮相。這個改造過的項目保留了上海20世紀初特色的石庫門建筑,并在商業項目中注入風尚元素,糅合城市文化與現代特色及配套設施為一體。

    這樣將舊建筑與新潮流完美融合的商業項目,為上海石庫門老城區賦予嶄新的商業價值,新舊交融的創新舉措讓這個項目引領上海商業新潮流。

    1、深耕市場精準定位

    項目定位是商業地產項目運作成功的基礎環節,是一種要求商業項目聚焦顧客利益目標的經營方向選擇。可以說,沒有特色、沒有主題的項目就沒有生命力。

    商業地產開發必須要有特色,有特色才有市場魅力。商業主題的組合商品、特殊服務、特定消費對象、特殊建筑形態和商業文化都是商業地產特色的主要構成元素。

    對此新天地廣場將目標客群瞄準女性消費者,另辟蹊徑,為商業項目打造全新定位,專注女性潮流。主打“社交”牌,以“新女性潮流社交目的地”為定位。

    據新天地方介紹,不同于其他購物中心定位為全客層消費,該項目選擇聚焦女性社群,通過獨具匠心的外觀設計、引領潮流的業態規劃、獨具特色的品牌引入以及打破傳統的體驗營造。在滿足高品質生活需求的同時,打造了一個引領女性全方位展示和釋放自我,發掘女性能量和魅力,擁抱多元文化、藝術和審美的社交空間。

    在建筑設計上,項目特別邀請到擁有30年國際設計項目經驗的建筑設計事務所 UNStudio 操刀設計,以創新手法融入美學基因,通過現代質感的色調搭配、明亮通透的空間設計、流暢多變的動線安排,為消費者營造獨一無二的觀景體驗。

    在建筑設計和美陳方面充分迎合女性的審美標準和感官偏好,滿足“她”對消費和社交的需求,不僅做到視覺上的沖擊性,更是以全新的理念和商業文化詮釋潮流之道。

    2、潮流網紅品牌云集

    有了精準的女性社交消費定位后,新天地廣場在各個細節都體現出精致的主題特色,品牌店鋪更是其中一大亮點。

    正如總經理李振輝先生所言,“商場面積不大,所以我們定位不可以太貪心,需要更加‘精準’,瞄準女性客群,從商場格調、色彩,到甄選品牌,都要精準。”

    據悉,新天地廣場的商鋪出租率已超90%,其中有近30%的商戶為中國大陸或上海首店。商場業態品類的組合非常多元,很多知名時尚潮流品牌匯集于此,既有美衣、美食、美體,又有書店、旅行、健身、烹飪,涵蓋從物質消費到精神享受的方方面面。

    米其林甜品大師、法國閃電泡芙之父Christophe Adam專門為上海打造的 L’clair de Génie 全球首家白金旗艦店;新加坡咖啡館文化佼佼者 PS. Cafe 進入中國的首家門店;滬上著名美食酒廊 The Nest 專為女性設計的首家溫柔體驗版概念店 The Nestling 中國首店;風靡全球的第一伴手禮日本高端甜品品牌 LeTAO 品牌店(大陸首家品牌旗艦店位于新天地北里);北海道超人氣松餅品牌 FOMO Pancake 中國大陸首發店以及全新酵素飲品 goodo 大陸首家體驗店。滬上首家喜茶Pink主題店也將與 % Arabica 和奈雪的茶齊聚新天地廣場,形成人氣品牌的矩陣。

    眾多潮流頂尖品牌首店的聚集,不僅體現了新天地廣場對目標客群消費內生動力的把握,用時也展示了商場本身強大的商業聚合力。因為眾多首店與網紅店的入駐,吸引了大批追求潮流的年輕女性前來“打卡”,既滿足了各式各樣的消費需求,又能夠讓消費者通過新天地這個平臺進行年輕潮流范的社交活動。

    3、社交空間引領文化潮流

    在這個體驗式為先的商業時代,誰做出創新,誰就引領新潮流。千篇一律的主題街區讓不少商業項目陷入同質化困境。如何讓項目在行業內獨樹一幟,保持自身的特色與優勢,新天地廣場在大力引進首店、網紅店之外,還用心打造了一個新零售社交體驗空間。

    新零售社交體驗空間SocialHouse by XINTIANDI位于項目四五層,與其他項目統一裝修的主題街區不同,在SocialHouse的雙層空間里,以文化與書為媒介,引進了上海三聯書店READWAY精品書店、全國首家窮游旅行美術館、ABC Cooking Studio、全愛工匠等品牌,包含閱讀、旅行、設計、烹飪、音樂、運動等多種沉浸式消費社交場景。

    通過打造一個集合零售、休閑、餐廳及社交空間的多元商業生態系統,讓公眾與最前沿的文化藝術、設計、美食、科技不期而遇。以多樣化的空間賦能都市社交體驗,構建社群的共同價值。這是新天地打造Social House的初衷,也是對另一種潮流空間的完美展現。

    總 結

    隨著歷史長河奔流向前,總能見證一個又一個時代的興盛與輝煌。20年前,新天地廣場的前身太平洋百貨曾是當時零售的引領之地,成功開創了無數先河,代表了那個年代上海百貨集群與時尚的潮流。20年后的今天,新天地廣場煥然新生。

    新天地能夠成為一個社交目的地,是為了讓城市中的人們通過商業的力量進行聯結,交匯于此,在此收獲獨特的文化領悟和社交體驗,這樣的功能是一種趨勢,也是一種潮流。

    當前閱讀:網紅品牌云集上海新天地,發力賦能新潮流、新女性

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