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        專訪 J.W. Anderson:僅僅靠營銷,人們永遠不會對時尚產生興趣

        | | | | 2020-1-10 16:49

        2008 年,他成立了自己的同名品牌 J.W. Anderson ,極富創意的設計,以及對于「無性別」理念的完美詮釋,令他獲得了不少買手的肯定與支持,而這也與他對于時裝設計的理解,脫不開關系。

        雖然在大眾眼中,服飾不過是體現自身品味的存在,但在設計師眼中,它卻是向外界,傳遞腦中所想的唯一途徑,因此,很多人都將設計視為服飾的靈魂所在。相信每位讀者對于「四大時裝周」都不會感到陌生,其中,與另外三大時裝周相比,更為強調于設計本身,時常能令大眾欣賞到,天馬行空般的創造力的倫敦時裝周,始終堅持為年輕的新銳設計師,提供一個展現自我的平臺,而這些新一代設計師,也從未令其失望或蒙羞,他們透過自己的才華,令每一季的倫敦時裝周都看點十足,而 J.W. Anderson 就是眾多年輕才華設計師中的一員。

        J.W. Anderson,一位將才華和容貌集于一身的男子,他的出現,為大眾帶來很多意想不到的「驚喜」。如果你在任何搜索引擎中,敲入這位出生于北愛爾蘭的年輕人的名字時,你就會發現,有關于他的文章絡繹不絕,其中多數內容更是近似雷同,不外乎是對于這位年輕人的稱贊。在有些人眼中,會將他的成功歸結于「幸運」,但你可曾想過,如果真的有機會令你和他調轉身份,你是否也能取得和他一樣的成績?

        縱觀他的履歷,不難發現,他對于時裝的嗅覺,都是通過一步步的探索而積累出來的,早期的 PRADA 陳列員經歷,讓他懂得,對于設計師而言,不能僅將目光聚焦于服飾的「外型」,因為外表僅僅是一個沒有具備靈魂的軀殼,隱藏在其背后的內在,才是這件作品的「靈魂」,因為只有「靈魂」,才能更好的傳遞,一個品牌或一個設計師,想要表達的文化和情感。2008 年,他成立了自己的同名品牌 J.W. Anderson ,極富創意的設計,以及對于「無性別」理念的完美詮釋,令他獲得了不少買手的肯定與支持,而這也與他對于時裝設計的理解,脫不開關系。

        如果你喜歡一個品牌或一名設計師,你往往能夠通過其自身的設計特點,來分辨出一件作品是否出自于那人的手筆,但對于 J.W. Anderson 而言,就沒那么容易了,因為你很難在他每季的作品當中,尋覓到前作的身影,畢竟,J.W. Anderson 并不是一個喜歡「舊事物」的人,對于他來講,所謂新的事物,并不應一昧的傳承上一代的特點,而是應該具備全新的形象,能夠令你忘卻經典的「舊」,才是最為成功的「新」。

         JW Anderson 在 LOEWE 操刀的第一個系列

        圖片:LVMH

        時尚行業對變化速度的要求太高了,也許你還沒有時間去好好思考,下一季度要怎么設計新款西裝,因為還沒等你將它完成,時尚界的趨勢就已經掉頭了。

        伴隨著 J.W. Anderson 的名聲鵲起,2010 年 LVMH 集團向他拋出了橄欖枝,在收購其個人品牌 J.W. Anderson 的部分股權后,并邀請他擔任旗下老牌時裝屋 LOEWE 的創意總監一職,從這一刻開始,J.W. Anderson 和 LOEWE 都迎來各自的全新巔峰。記得在回答某次采訪中的一個問題時,J.W. Anderson 談到,「時尚行業對變化速度的要求太高了,也許你還沒有時間去好好思考,下一季度要怎么設計新款西裝,因為還沒等你將它完成,時尚界的趨勢就已經掉頭了。」

        而這也間接的解釋了,為什么 J.W. Anderson 能夠取得成功的關鍵所在。與其他設計師相比,這位才子,更懂得變通,他不會去揣摩時尚的走勢,轉而是去預測時尚,或者說,讓自己成為流行的「開創者」,而這點,也令他所主理或設計的品牌,永遠維持著一個可持續發展的狀態,他們并不會因為,所處時代的不同,而遭遇「滑鐵盧」,能夠令他們失敗的,只有 J.W. Anderson 自己。

        J.W. Anderson 北京 SKP 限時體驗店

        圖片:SKP

        「永不妥協」是我在年輕的時候,得到的最好的建議,我認為,如果你對自己的身份保持真誠,并有一顆堅定的心,那么你一定能夠會嶄露頭角。

        此次,為了揭幕同名品牌 J.W. Anderson 在中國的第一家限時體驗店,這位才華橫溢的年輕人,選擇親臨現場,借此機會,我們也有幸與他進行了一次暢談。初次見到這位大男孩,不由得感嘆,如果當時他堅定自己的演藝之路,也許不難取得與設計領域,相同的成就吧。近年,在全球范圍內,大眾對于「獨立設計師」或「獨立設計師品牌」,已不再陌生,而作為當中成功案例之一,J.W. Anderson 對于這一現象,又會有著怎樣的看法呢,當問及大量出現的設計師品牌時,J.W. Anderson 給出了自己的回答,「『永不妥協』是我在年輕的時候,得到的最好的建議,我認為,如果你對自己的身份保持真誠,并有一顆堅定的心,那么你一定能夠會嶄露頭角。」

        J.W. Anderson x Uniqlo 2019 秋冬系列

        圖片:Uniqlo

        我們都知道,除了兼顧自家品牌和 LOEWE 外,J.W. Anderson 還在空閑之余,與不同的品牌展開過合作企劃,當問及,是否還會有新聯名的出現時,他顯示出了孩子性的一面,故作神秘的表示,「我們即將推出一些非常有趣的項目,而這些你很快就會看到。」起初,我還會好奇,為什么這樣一名安靜的男孩,會有著如此之多的光怪陸離的想法,現在,我似乎找到了答案,那就是一顆童真的心。

        也正是因為這顆年輕的心,令他在很多人眼中,都會將其蓋上「反叛」的標簽,在面對「反叛」的時候,J.W. Anderson 會做出怎樣的舉動,「我認為,每個人的喜好才是最重要的,每個人都會在不同的時間里,遇到或處理著,不同的事情,而對于我來講,出于對外界的好奇,我喜歡反抗,反抗主流、反抗時尚,我并不認為這是一件不好的事情,相反,在當今這個環境中,我覺得『反叛』是非常重要的存在。」

        就拿我來講,每次時裝秀,我都會盡我所能的做到最好,希望人們通過我的作品,對時尚充滿興趣,而這點僅僅依靠營銷,是無法做到的。

        不可否認,為了更好的激發大眾的購買欲,很多品牌或設計師,都會在營銷當中,玩弄一些手法,而這也是為什么你會在當下,看到很多「限量」和「爆款」的原因,而這也是商業眾多一種,那么對于如何權衡商業和設計之間的平衡,或者兩間是否真的會存在沖突,J.W. Anderson 也給出了自己的看法,「我覺得設計是非常重要的,因為它是從理論上來評判一件作品好壞的根本要素,雖然你可以依靠市場營銷來達到目的,但是這樣是非常不好的。就像時尚就是時尚,它并不是依靠于市場營銷的存在,營銷只是一種輔助的形式。就拿我來講,每次時裝秀,我都會盡我所能的做到最好,希望人們通過我的作品,對時尚充滿興趣,而這點僅僅依靠營銷,是永遠無法做到的。」

        最后,在問到 J.W. Anderson 對于以潮流為主的 SKP-S 有什么樣的看法時,他給出的答案也出乎我們的意料,「我覺得 SKP-S 給我的第一個感覺是改變。改變了人們對于百貨商場的看法,包括我在內。在我第一次進到 SKP-S 的時候,想這可能是我見過的最好的百貨商店之一。因為我覺得是新穎的是不一樣的,讓我感覺我一進來我就不想出來了,這點我覺得非常重要。」難道說,在不久的將來,我們就能看到兩者間的合作。看到這里,也許你會抱有「紙上談判」的想法,但是希望在后面看到他作品的呈現時,你會打消掉這一想法,畢竟,他的才華,一般人可模仿不來。

        J.W. Anderson J.W. Anderson [ 品牌中心 ]

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