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        雅瑩上市,年輕潮流化當道,用東方優雅收割消費群!

        | | | | 2020-1-15 11:34

        雅瑩不過分關注行業競爭,不跟風如今的“年輕化”潮流,堅持輕奢的高端定位,產品質量、設計和定價都保持穩定,避免了年輕潮流帶來的產品泛濫,穩固了消費者忠誠度和品牌獨特性。

        近日雅瑩集團披露輔導備案公告,光大證券、摩根士丹利華鑫證券與擬上市公司雅瑩集團簽訂了相關輔導協議,并受聘擔任雅瑩集團首次公開發行A股股票的輔導機構。雅瑩集團股份有限公司已于2020年1月2日在中國證券監督管理委員會浙江監管局辦理了輔導備案登記。

        據悉,雅瑩集團創始于1988年,主要經營女裝服飾等業務,旗下矩陣還有新興自主時裝品牌貝愛DOUBLOVE、恩派雅N.Paia、EPKIDS,以及精品零售集合店品牌大雅家DAYAJIA、雅斕名店GraceLand和小雅童裝LITTLESPACE,目前在北京、上海、廣州、深圳、及澳門等210多個城市設有500余家優質門店,此外也已打入新加坡、馬來西亞等海外市場。

        十年前就開始做“國潮”

        近兩年,國潮大勢興起,隨著消費者民族文化自信的增強,一些本土品牌們開始以中華文化為切入點,試圖在殘酷的競爭中占得一席之地,而面對日益“挑剔”的消費者,沒有文化內核支撐的品牌正在被市場淘汰。

        而如今,有不少品牌像雅瑩這樣的品牌,真正深入地把中國傳統文化融入品牌文化,打造屬于自己的品牌故事。雅瑩誕生于東方文化表征最為突出的江南地區,帶有強烈的東方美學基因。

        近日,雅瑩2020春夏大片發布,展現了摩登、優雅、活力的中國女性群像,也仿佛在探討著,個體在群體當中的存在意義,表達著多元與個性的主題。產品上,雅瑩將中國傳統紋樣融入印花,還將中山裝元素融入女士西裝外套,除此之外一些素雅襯衫、刺繡連衣裙、格紋襯衫等都用不同手法展現著品牌對中國傳統文化、美學的理解,以中西結合的方式,賦予服裝新的故事。

        2019年11月1日,雅瑩在毗鄰故宮的北京文華東方酒店屋頂花園發布2020高級定制秀。該系列以“華扇”為主題,從不同種類的扇子中提取多種元素,將扇中的龍紋、海水江崖紋、如意紋、牡丹紋等通過蕾絲、刺繡等融入服飾,還運用扇形元素、褶皺元素,賦予服裝新的版型、剪裁。

        雅瑩關注產品本身,有著自己的手工工坊,不僅傳承發揚蘇繡等傳統技藝,還一直堅持培養和扶持手工工匠人才。一直以來,雅瑩立足于當代審美,從當代中國女性視角出發,將中國傳統文化與技藝融入服飾,帶給新時代的消費者,傳承著一份優雅與品質。

        10幾年來,服裝行業風云變幻,雅瑩從未改變過自己的初心與精神,一直堅持著東方美學風格,對于近兩年才興起的“國潮”風來說,似乎像是個先行者。

        將東方美學滲透進品牌視覺

        不同于那些想要顯得高級,讓消費者買賬的國產服裝品牌,雅瑩堅持把品牌的東方美學滲透到每個細節,一直以來,雅瑩堅持選用更具中國傳統美學氣質的亞洲模特來拍攝廣告大片和走秀。

        2016年起,品牌廣告大片就與孫郡、尹超合作,啟用更具中國傳統氣質的杜鵑作為模特,杜鵑不僅是中國傳統氣質的代表女性,她的東方之美在國際上也得到認可,曾為Prada等多個國際大牌拍攝過廣告大片,且時至今日,也是時裝圈、影視圈的摯愛。近年來,雅瑩還啟用賀聰、趙佳麗、cici、張麗娜、潘浩文、秦舒培等新一代已走上國際舞臺的中國超模們拍攝廣告大片、走秀,堅持著東方審美的同時,又不失國際風范。品牌相信,只有讓東方模特穿上東方服飾,才能真正地展示東方之美。

        除此之外,廣告大片、秀場選址也從始至終貫穿著品牌的中國傳統文化定位,從上海1862時尚藝術中心到北京故宮,再到廣告大片中古典韻味的置景,無一不在遵循著東方文化的核心。

        而作為品牌名片的LOGO和名字,就已經蘊含了滿滿的東方味道,雅瑩:高雅、優雅、晶瑩、瑩潤……這些都是中文中形容美好的詞語,品牌的紅色印章也無處不在。

        不向風潮低頭,堅持獨特路線

         2016年,雅瑩開始實施雙品牌策略,以“世界的EP,中國的雅瑩”為品牌愿景,如今已進駐新加坡、馬來西亞等海外市場。

        雅瑩不過分關注行業競爭,不跟風如今的“年輕化”潮流,堅持輕奢的高端定位,產品質量、設計和定價都保持穩定,避免了年輕潮流帶來的產品泛濫,穩固了消費者忠誠度和品牌獨特性。

        2019年唯品會聯合艾瑞咨詢、GQ實驗室共同發布《中國中產女性消費報告》顯示,目前全國有約7746萬中產女性群體,約占整體女性人數的11.3%,她們的收入逐年上升,四成中產女性收入年增20%左右。他們的學歷普遍較高,有著較好的品位與獨特的穿衣見解,用穿衣打扮宣告著自己的生活方式和風格,正在幫助服裝產業構建一個全新的、多元化、成熟化的時尚和時代趨勢。

        而雅瑩正是在尋找這樣的新時代女性,她們不隨意跟風,喜愛著東方文化,并有一定的經濟實力打造自己的風格和生活。雖然不同于大眾路線的消費者蜂擁而上,但這樣靠品牌精神與極致產品積累來的消費者和品牌價值更加牢固和高質,更利于長足發展。

        與此同時,據第一財經商業數據中心CBNData發布的報告顯示,隨著消費不斷升級,國貨高端產品正在強勢崛起,在服裝、家居等生活相關的多個消費領域,國貨占到半數以上市場,消費者開始對ZARA、Forever等國外品牌,甚至拉夏貝爾這樣走西式風格的國產品牌熱情減退,開始慢慢將注意力轉移至真正蘊含中國文化的國內服飾品牌上,在這樣的機遇下,相信像雅瑩這樣真正立足于東方文化的品牌,終將發光發亮。

        國產品牌開始崛起,隨著中國消費者越來越理性,真正有價值的品牌會受到青睞,只追求一時之利、一時風潮的品牌終將被淘汰。希望多年之后,中國也能出現像Louis Vuitton、Chanel這樣歷史悠久、有著自我風格與價值、被人們烙在心中的好品牌。

        EP雅瑩 EP雅瑩 [ 品牌中心 ]

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