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        Burberry將在上海辦大秀,中國已經成為品牌福地

        | | | | 2020-1-17 08:34

        這場大秀只是Burberry深入中國市場一系列新動作的一個縮影。

        英國倫敦——倫敦時裝周即將到來,在展示Burberry新鮮出爐的創作之后,品牌首席創意官Riccardo Tisci將馬不停蹄地籌備下一場盛大發布——而這場大秀的地點是在中國上海。

        今年4月23日,品牌將在這座東方之都重現該2020秋冬男女裝系列,還將展示專門為這場大秀所設計的新造型,這部分單品也僅供中國市場販售。

        這是品牌在Tisci的執掌下首次在中國辦秀,他表示在完成了他對于品牌的美學身份確立之后,是時候將其愿景擴展到倫敦之外。他將上海稱為“全球最創新也最具啟發意義的城市之一”。

        Burberry首席執行官Marco Gobbetti表示:中國,毫無疑問已經成為了這個英國奢侈品牌最重要的市場之一。根據其公開財報顯示,在截至2019年9月28日的6個月內,Burberry的總體銷售額增長了5%至12.8億英鎊,稅前利潤則增長了11%至1.93億英鎊。中國大陸仍然是其增長最快、業績表現最好的市場,尤其是因社會風波導致香港地區零售表現不佳的情況下,中國大陸的穩健發展一定程度上彌補了該市場的下滑。

        品牌為中國也準備了一系列戰略舉措。其表示,2020年推動中國奢侈品消費者的參與度是其工作的重點之一。這場上海發布就是一個案例。此外,在品牌日漸慣例的的農歷新年宣傳活動和限量版膠囊系列之外,今年Burberry還為鼠年創作了一款新的游戲。

        在此前BoF的報道中,Burberry曾披露其將作與中國科技巨頭騰訊獨家合作,通過后者的技術支持,在深圳萬象城開設一家社交零售店。將社交媒體和零售融合在一起。這家門店預計將在今年上半年開幕,令業界十分期待。品牌表示:如果成效良好,將會把這一新型零售模式推廣至中國其他城市。

        ”未來12個月,我們將把溝通重點放在能見度最高的接觸點上,以加深我們與奢侈品消費者之間的情感聯系,”Burberry首席執行官Marco Gobbett說道。他也表示,如今品牌正著手進行下一階段的轉型。除了作為市場之外,中國也將成為其零售和商業模式新探索的試驗田。

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