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        清倉促銷能否為拉夏貝爾“續命”?

        | | | | 2020-1-17 16:36

        上海拉夏貝爾服飾股份有限公司開始了新一輪促銷。庫存問題一直都是服飾企業的痛點,拉夏貝爾的庫存高企受多個因素影響,如門店大量關停并轉造成的庫存,當季滯銷造成的庫存,歷史庫存一直沒有得到根本的解決等。面對高庫存,拉夏貝爾只能通過線上線下渠道大量甩賣,當季新貨少做,新老貨融入售賣等方式解決。

        大力甩賣

        1月16日,北京商報記者走訪時發現,北京部分拉夏貝爾門店正在進行5折促銷,促銷產品大多為秋冬裝;部分產品享受3.8折特惠促銷,多為秋裝。該門店銷售人員向北京商報記者表示,只有個別新品沒有折扣,店內大部分商品都有折扣。此外,還有拉夏貝爾門店店員向北京商報記者表示,北京地區的拉夏貝爾折扣統一為秋冬裝5折,但是不同門店冬裝和新品的占比不同。

        而在上海的拉夏貝爾門店,也在進行大力度的低價促銷。北京商報記者發現,一家門店已打出全場1折起的拉夏貝爾內購會宣傳板,店內銷售人員稱,部分男裝女裝、童裝低至2.5折。

        對于清倉促銷的現象,拉夏貝爾相關負責人表示,個別門店折扣力度并不代表公司整體折扣水平。拉夏貝爾會通過換季促銷和特賣銷售方式向消費者提供一定的折扣,并針對不同門店區位、不同季節庫齡產品以及市場營銷需求,實行不同的折扣政策。

        事實上,進入2019年以后,關于拉夏貝爾促銷清倉的消息一直沒有停止。公開報道顯示,2019年8月,拉夏貝爾北方總部積壓了大量庫存,拉夏貝爾天津物流中心的工廠店開始了年中大促,打出全場3.5折的優惠,部分商品低至29元。

        庫存高企

        財報數據顯示,拉夏貝爾2018年的存貨為25.34億元,2019年前三季度達到21.99億元,與其他服裝企業的存貨數額不相上下。但是,拉夏貝爾的存貨周轉天數相對較高,2018年為248.89天,2019年前三季度已經高達270.46天。相比之下,森馬2018年的存貨周轉天數為129.34天,2019年前三季度為177.66天。

        此外,拉夏貝爾的存貨周轉率卻相對較低。拉夏貝爾2018年的存貨周轉率可達到1.45次,2019年上半年為0.66次,2019年前三季度為1次。而安踏2018年的存貨周轉率可高達4.52次,2019年上半年為2.08次。業內人士表示,拉夏貝爾的存貨周轉率相對偏低,說明其庫存壓力較大,變現能力偏弱。

        庫存問題一直都是服飾企業的痛點,拉夏貝爾的庫存高企受多個因素影響,如門店大量關停并轉造成的庫存,當季滯銷造成的庫存,歷史庫存一直沒有得到根本的解決等。面對高庫存,拉夏貝爾只能通過線上線下渠道大量甩賣,當季新貨少做,新老貨融入售賣等方式解決。

        能否盤活?

        經營壓力和資金短缺也成為拉夏貝爾發展的絆腳石。2019年5月,為加快轉型調整,拉夏貝爾發布公告稱,擬轉讓所持有的杭州黯涉電子商務有限公司54.05%股權,交易的股權轉讓價款為2億元。同年6月,實際控制人邢加興將其持有的960萬股公司有限售條件A股股份辦理了補充質押,占其直接持有1.418億股公司股份的99.81%。2019年8月,邢加興股權質押構成違約。2019年10月,拉夏貝爾旗下子公司子杰克沃克擬申請破產清算。

        “對于拉夏貝爾這樣背負巨額債務的企業而言,未來發展更是步步危機,隨時都有重大改變的事件出現。拉夏貝爾企業和創始人不能不思考企業該何去何從。”上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄稱。

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